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    国产手机整体崛起强攻高端

    作者:信息发布中心 来源:未知 发布时间:2017-10-24 19:06

    钱瑜 石飞月
    钱瑜 石飞月

      10月17日,华为在德国发布Mate10系列产品,其中,Mate 10保时捷设计版本定价达1395欧元,折合人民币10847元,大有与iPhone X、三星Note 8对标之意。在苹果、三星等品牌开始走下坡路时,华为作为国产品牌的龙头逐步崛起,在销量上与苹果、三星的差距越来越小,溢价能力也在不断提高。除华为手机外,8848、vivo、金立等国产手机品牌不断冲击着高端市场,充分显示了国产手机品牌的实力。


      定价过万


      Mate 10系列是华为首款包含人工智能芯片的手机,包括Mate 10、Mate 10 Pro和特别版Porsche Design Mate 10。Mate 10售价为699欧元,Mate 10 Pro的售价是799欧元,与苹果的iPhone 8和iPhone 8 Plus的价格相差不大。


      其中,特别版Porsche DesignMate 10(保时捷版),仍延续了Mate 9时的超高价,欧洲定价为1395欧元(折合人民币10847元),比iPhone X的价格要高一些。


      其实,去年Mate 9的定价就横跨从3399元到8999元6个档位,Mate 9保时捷版因为受追捧,价格被炒到2万元。


      此次,华为在德国的发布会上所展现的顶级功能是麒麟970,这是该公司专门为手机生产的智能芯片。华为今年早些时候推出了麒麟970,但Mate 10系列是第一款包含该芯片的设备,该芯片支持设备上的AI。随着人工智能的普及,智能手机制造商正越来越多地寻求制造自己的芯片。例如,苹果在其最新款iPhone上采用自己的A11仿生芯片。


      据了解,华为Mate 10将于10月底在包括西班牙、新加坡和澳大利亚在内的15多个国家发售。Mate 10 Pro将于11月中旬在24个国家,包括德国和意大利等主要市场上市。


      在融合网CEO吴纯勇看来,华为近两年在高端手机市场上的表现,显示出该品牌除了追求销量外,已经开始追求溢价能力。比如,去年Mate 9的定价就横跨6个档位,华为的这种策略既保证销量,又试探更高定价的空间。


      华为2016年财报显示,华为运营商、企业、终端三大业务实现全球销售收入5216亿元,同比增长32%,净利润实现371亿元,同比增长0.4%。2016年华为智能手机出货量为1.39亿台,出货量位居国产手机品牌第一位,销售收入实现1798亿元,同比增长44%。


      整体崛起


      目前在手机市场日趋饱和、低端市场难以产生效益的情况下,包括华为、8848、vivo等在内的主流国产手机品牌开始强攻高端市场。专家认为,这不仅是由于该市场空间相对较大,更是因为高端智能手机市场利润丰厚。


      8848钛金手机在国内首家推出私人订制服务,定位于科技奢侈品。8848私人订制系列频频跨界,先后与瑞士独立制表大师、故宫文化、巴塞尔钟表展、法国巴黎高定秀等跨界合作。其实,早在2015年,国产手机高端市场还是一片空白时,8848就跳过3000元的价格“生死线”,且将国产手机拉到万元级别。


      据透露,目前,8848在全国已经开业的36家私人订制店中,半年时间内,8848便发现用户对非标准产品的需求占比接近30%。按照8848的规划,3-5年内,8848的私人订制店规模将扩张至300家。


      去年年底,金立推出M2017,这款手机与华为Mate9保时捷版都被视为国产商务旗舰手机的代表。与此同时,金立也未忽视年轻用户群体。金立S系列瞄准时下的年轻人,通过最近推出的拍照旗舰S10,以出色的拍照体验和高性价比等作为卖点。


      市场研究机构Canalys公布的一份截至5月的国内手机市场调研报告显示,今年第一季度,华为、OPPO、vivo 3家手机厂商的市场份额加起来首次超过50%,并在国内手机市场的份额越来越稳固。在众多国产厂商中,金立的表现尤为突出,相比于去年第四季度,金立的增幅最大。


      此外,vivo在高端市场占据了一定的份额。根据2017年中国4000元以上高端手机品牌市场份额统计图显示,中国4000元以上高端手机品牌市场份额排名前4名的手机厂商分别是苹果、三星、华为和vivo。能排名在前4,vivo靠的就是vivo Xplay 6。去年11月,vivo推出这款产品正式进军高端市场,售价为4498元。


      三国演义


      相对于发展越来越顺的国产手机,苹果、三星等长期以来占据手机市场霸主地位的企业开始走下坡路,华为的手机业务发展非常迅速。分析人士认为,华为正在追赶市场领头羊苹果和三星,手机高端市场开始上演三国演义的新格局。


      进入2016财年,苹果业绩出现下滑,尤以大中华区下滑最为严重。最新的2017财年三季度财报显示,大中华区虽然保住了第三大市场的位置,但营业收入同比下降10%,成为惟一营业收入负增长的地区。事实上,苹果在大中华区营收已连续6个季度在下滑。


      根据IDC的报告显示,今年第二季度苹果在整个内地市场的出货量为800万台,位列第5;市场占有率为7.1%,同比下降2.1%,环比下降0.6%;同时,苹果成为整个第二季度上榜前5名中惟一出现下滑的企业。研究机构Counterpoint Research估计,三星的中国市场份额在2013年第二季度达到20%的顶峰,今年二第季度仅为3%,出货量下滑超过50%。


      华为终端CEO余承东就曾表示:“只有占领高端市场,才能在智能手机市场继续存活下去。”在华为的眼中,竞争对手从来只有2个:苹果和三星。虽然在市场份额方面,华为略微落后于苹果,排名第3,但市场研究公司IDC分析师Francisco Jeronimo表示,华为今年可能会在智能手机领域的排名超越苹果。


      华为能够取得现在的成绩,与该公司多年来的专利积累密不可分。根据华为2016年财报,该公司在2016年将销售收入的14.6%投入研发,全球研发人员约8万名,占公司人数45%,全球研究所/院15个,累计获得专利授权62519件;累计申请中国专利57632件、外国专利39613件,且90%以上为发明型专利。


      华为还开始向其他企业收取专利许可使用费。国家知识产权局最新公布的许可备案登记信息显示,2015年华为向苹果许可专利769件,苹果向华为许可专利98件。在通信业方面,两家公司签订专利许可时,专利许可数量多的一方要向数量少的一方收取专利费,也就是说,华为早就开始向苹果收取专利许可使用费。


      不过,国产手机企业在利润方面依旧与苹果和三星有很大的差距。研究机构Strategy Analytics发布的报告显示,全球智能手机市场今年第一季度的营业利润总额为121.1亿美元。仅苹果就占83.4%,三星瓜分了12.9%的利润,两者相加,拿走了智能手机90%多的利润,国产手机品牌的利润均不到2.5%。

     
       
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