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    用户增长超预期 奈飞加码原创内容投资

    作者:信息发布中心 来源:未知 发布时间:2017-10-19 01:13

      本报记者 杨博

      流媒体巨头奈飞17日凌晨发布的财报显示第三季度美国本土和国际订阅用户数量增长均好于预期,提振股价进一步刷新历史高位。用户数量的持续高增长,很大程度上得益于奈飞在原创内容上的大手笔投入,该公司也表示未来将进一步加码原创内容投资。

      股价再创历史新高

      16日常规交易时段,奈飞股价上涨1.6%,收于202.68美元,创历史新高。至此奈飞今年内的股价累计涨幅已高达64%,当前市值超过860亿美元。在利好财报的提振下,16日的盘后交易时段,奈飞股价进一步上涨逾2%。

      财报显示,第三季度奈飞实现盈利1.3亿美元,较去年同期增长152%,收入同比增长30%至29.8亿美元。

      第三季度奈飞新增订阅用户530万,显著高于去年同期的360万,也高于分析师预期的450万。其中美国本土新增用户数量为85万,国际新增订阅用户数量达到445万。截至第三季度末,奈飞订阅用户总数达到1.093亿,首次突破1亿大关,同时也是国际订阅用户数量首次超过美国本土。

      不过对第四季度的业绩表现,奈飞方面预期谨慎。该公司日前宣布未来几个月将上调美国和海外多个地区的流媒体订阅服务价格,这可能给用户增长带来一定影响。

      华尔街分析师仍看好奈飞前景。美国券商KeyBanc分析师表示,第三季度的业绩表现和第四季度的预期显示奈飞正在摆脱竞争对手的追赶,逐渐建立起议价权并实现订阅用户数量好于预期的增长。这意味着奈飞短期的潜在盈利表现将继续改善,并可能实现更长期的高于平均预期水平的增长。该机构上调奈飞目标价至230美元。

      另一家机构派杰证券的分析师表示,奈飞是流媒体领域的领军者,尽管可能面临越来越多的竞争以及不可预见的阻碍,但奈飞前景向好。该机构基于奈飞股票“超配”评级,目标价上调至240美元。

      原创内容成投资热土

      奈飞用户数量的持续超预期增长,很大程度上得益于原创内容的吸引力。奈飞在致股东信中明确表示:“我们的未来主要在于独家的原创内容,这些内容激发了用户的兴趣,并最大程度的满足了奈飞全球用户的不同需求。”

      财报显示,第三季度奈飞在新的原创内容制作上的投资达到26亿美元。该公司预计未来一年在内容制作上的预算将达到70亿-80亿美元,高于今年的60多亿美元和去年的50亿美元。

      据悉,第四季度奈飞将上线首个意大利和德国原创剧集,以及“Stranger Things”、“The Crown”等热门美剧的新一季。此外奈飞还将推出与大卫・芬奇合作的第二部系列剧集“Mindhunter”,大卫・芬奇此前曾担当奈飞原创大热剧集《纸牌屋》的执行制片人。

      今年早些时候,奈飞宣布收购漫画出版商Millarworld,后者自2004年成立以来已经创作并发布了18部系列作品,其中《刺客联盟》、《海扁王》和《王牌特工》等漫画改编的电影合计收获票房将近10亿美元。收购完成后,Millarworld将在奈飞品牌标识下继续进行故事和人物的创作,其电影和剧集作品将由奈飞平台独家放送。

      随着更多公司进入流媒体市场,奈飞面临的竞争也在加剧。各大公司在原创内容上的投入都毫不手软。HBO去年在内容制作上投入了20亿美元,该公司CEO理查德・普列普勒表示,未来几年在内容制作上的预算将达到170亿美元。

      苹果公司也计划未来一年投资约10亿美元购买和生产原创视频内容,借此与奈飞、HBO、亚马逊等流媒体内容服务对手展开竞争。今年早些时候苹果已经在Apple Music平台上推出真人秀节目《应用星球》、《Carpool Karaoke》等,并招募了前索尼影业高管詹姆斯・埃利希特和扎克・凡・阿姆伯格加盟,担任苹果全球视频节目业务的联席主管。

     
       
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